高考，是我国一年一度盛大的“社会活动”，每年高考都受到全社会的关注。对各大品牌来说，这也是借势营销的良机。除了祝考生金榜题名之外，品牌应该怎样巧妙借势，促进品牌声量和销量的提升呢?纵观今年的高考借势营销，刘禹含认为，各大品牌的“套路”可以分为三种：

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独家高考题

每年高考季，都有不少品牌为消费者精心设计考题，看起来十分应景。2017年5月末，京东借高考热点，先后制造报纸考试解谜、候车亭出题等事件，线上则同步发出挑战最强大脑H5，将618大促的信息巧妙融入考题之中，成功吸引了全年龄受众的眼球，为京东618做了充分的预热。相比之下，世纪佳缘网的考题则更加“扎心”：世纪佳缘以《2017普通高等男朋友招生考试》综合能力篇告诉消费者，如果道行不够，即使上了大学、走上社会，依然会是单身汪。像京东、世纪佳缘这样，模拟一套与行业相关的高考题，在轻松幽默的内容中植入自身产品、功能等等，既可引发目标用户共鸣，还能有效地传递品牌信息，是近几年风靡的玩法。

一招“回忆杀”

有人说，高考之后“兴奋了一秒，怀念了一世”。每年的高考都会激起一代代老考生的回忆，因此高考季也是怀旧营销的旺季。2017年6月1日，微信朋友圈里掀起了一波晒准考证的热潮，这正是麦当劳发起的怀旧活动。麦当劳邀请“雪姨”王琳、杨迪等明星IP示范，只要参与者选择年份、上传自己的照片，就能自动生成一张带有美颜、减龄效果的证件照，拥有属于自己的准考证。特别贴心的是，准考证不但展现了风华正茂的自己，还搭配上了符合年代的穿着，代入感强，刺激了网友的分享欲望，引起了不小的话题度。刘禹含认为，麦当劳这次营销的亮点在于，每年参加高考就那一批人，但麦当劳设计的 H5 是 1977 - 2017 年的准考证，一招带着极强年代感的“回忆杀”，将不同年龄段受众一网打尽。

正能量守护

对于背水一战、压力山大的考生，陪伴、减压、鼓励的正能量也很重要。康师傅发布了贴心的《考前指南》，强调康师傅将“坚持梦想，一路陪你”;高德地图联合北京、上海等多地交警，发布了权威的《2017高考出行攻略》，避堵攻略、周边住宿、美食参考等，为考生赴考提供贴心帮助;必胜客则选择为考生们送上一份考前“惊喜”——请高考生一起吃必胜客比萨、玩互动游戏减压，鼓励考生“加油，高考必胜!”;一直在微博怼来怼去的共享单车品牌ofo和摩拜，则同时宣布高考期间免费骑，为考生们打造一条畅通无阻的“绿色通道”。刘禹含认为，这种助力高考、传递正能量的内容，是考生和家长愿意看到的，有利于企业形象的塑造，用很多年轻人的口头禅来说就是“没毛病”。

高考几乎是每个中国人都熟悉的话题，参与其中的这部分人群，恰好是各大品牌的主力消费群体，借高考契机做好和他们的沟通，就是掌握了市场的源动力。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求，可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456]，禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法，也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。

网页标题：高考借势营销的那些套路品牌必须get
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