韩良晨介绍，本次发布的直播电商行业标准明确了对行业健康发展具有积极引导作用的几项内容，“一是对行业术语和定义进行了明确；二是对行业提出了一些控制性要求，从策划、实现、管控和评价及改进整个过程；三是对规范性提出了一些要求，特别是关于人员、平台、营销、MCN等的服务要求。”

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直播电商产业的发展，也带来了直播人才需求的爆发。作为快手平台的头部主播，辛选控股董事长、辛选品牌创始人辛有志在进行演讲时表示，当前市场上的主播竞争激烈，但是大多经验不足。“所以我建议，通过机关和专业平台合作，协力培养更多有责任心的主播。我们自己也在建设直播基地，就是希望能培养更多优质主播，解决行业痛点。”

活动当天，政校企各方也在会上签署了20余项合作备忘录，内容涵盖电商平台战略合作、全产业链生态体系共建、直播人才高技能培养、青穗众创扶持等项目。项目的签署旨在一定限度利用平台资源，通过多方合作对接高校与企业需求，发挥协同作用，实现资源有效分工与合理衔接，打造深度战略合作示范。

广州已成一线城市直播之城

“今年1月至8月，广州实物商品网上零售额达到1220亿元，同比增长30.1%，远高于全国平均增速——全国平均增速是15.8%，我们增速同比增长了30.1%。”高裕跃在会上透露。

今年以来，广州在直播电商领域破浪前行，在直播电商领域创造了多个“全国头筹”：率先发布全国初个直播电商发展三年行动方案、提出打造直播电商之都、成立全国初个全平台跨领域广覆盖的直播产业联盟……

在活动当天，广州直播电商研究院院长张志安发布了《开掘价值：2020直播电商产业趋势观察报告》（下称《报告》）。《报告》显示，广东的直播APP企业和MCN机构数量在全国排名前列。

《报告》指出，今年2月以来，广州直播商户激增四倍，开播场次、观看人次和购买力均排名全国前列；截至今年6月，广州主播总人数突破12万，是全国开淘宝直播商家较多的城市，广州同样也是主播需求量较高的城市。

针对直播电商行业发展的未来趋势，《报告》提出，随着国内疫情防控形势平稳，直播电商爆发式增长趋势有所放缓，直播电商的发展应该从粗放式增长转向对效率的优化，逐步进入理性发展期；品牌对直播的功能价值诉求多样化，种草、品牌传播、话题营销成为直播电商的重要功能，直播将成为多数企业营销的需要工具。

未来直播电商的发展趋势如何？品牌中国战略规划院副院长常继生认为，直播电商正在从工具向生态演变，“我们已经发现，直播电商在一定程度会倒推供应链的改造。另外，直播电商是一个非常直接获取用户需求的场景，在企业技术创新、文化创意等领域都有很好的促进作用。”

“未来直播电商发展方向是‘人’‘场’‘货’协同，提供温暖度和沉浸感。低价不是仅有的打法，用户体验的上升才是关键。”张志安将目光转向广州众多的专业市场，“广州有超过600家专业批发市场，大多是做原材料批发，未来要将原材料批发与成品销售相结合，促使传统批发市场更快转型。”

当前名称：全国初个直播电商标准在广州发布
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